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卫浴行业滋生促销乱象
发布时间:2013/6/8

  卫浴行业目前出现的促销现象随处可见,众多商家包括卫浴品牌企业都将促销引入到自己的产品当中,即使是一些刚刚上市的卫浴产品也被贴上了促销价打几折的标签。无论是国内卫浴品牌还是国际卫浴品牌都使用了这种促销的行为,看来洋品牌到了中国市场随着时间的变化也开始逐步适应中国市场。 
  但是大部分卫浴企业的促销价都是一个虚头,也就是说现在标出来的折扣根本就不是根据以前的价格计算出来的,而是这些商家为了吸引消费者随便写上去的,特别是哪些打三折之类的超低折扣,更是迎合了消费者的口味使得消费者产生了一种强烈的捡便宜心理。中国消费者包括世界上大部分的消费者对于打折产品自然很感兴趣,有便宜捡干嘛不去捡了?结果这捡到的东西可不一定就是真实性的东西,正所谓便宜无好货,因此消费者切莫完全根据折扣去现在产品。
  而促销员的促销方式也是五花八门的,记者通过消费者身份对某大型卖场进行了调查,结果根据在十多家店铺的调查总结出促销使用的主要几种方式。
  第一,就是所谓的最后一件产品,使得消费者觉得如果现在不捡这个便宜那么过几天可能就没机会了,于是如果消费者此时是犹豫的心理则会产生购买的行为;
  第二,就是说店铺正在清理库存所以会把这些卫浴产品按照成本价销售给顾客,其实这种说法完全就是忽悠,因为所谓的成本价等根本就不存在,除非店铺经营真的出现问题导致商家不得不这么做。一般所谓的成本价不过是说商家赚取的利润率已经比较低了。
  第三,商家会以各种借口渲染店铺的活动,比如店铺开张日或者是回馈消费者活动日之类的称号,总之这些目的就是为了利用活动渲染在即的促销氛围。
  卫浴市场促销乱象对于行业会产生什么样的影响?这对于行业的发展来说根本就无利,因为这种超低折扣会使得行业形象呈现出低廉状态,当消费者认为行业就是一个类似于廉价品之后,那么行业还能够树立起高品质形象吗?所以卫浴企业在进行促销时还是按照实际价格标记,只要价格合理消费者看多了也自然明白哪些价格是实哪些是虚。
摘自中华建材网

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